Afin de s’assurer de mener à bien une campagne de communication digitale, il est nécéssaire de mettre en place des stratégies. Par conséquent la stratégie POE (Paid, Owned, Earned) en est une à utiliser. Notre agence Audineau Group, située à Mérignac près de Bordeaux reste à votre disposition. Nous intervenons dans la gestion et création de réseaux sociaux et site internet. Dans cette article, nous allons vous présenter Red Bull et sa stratégie POE.
Définition
Le POE se définit par Paid, Owned, Earned. Premièrement, le Paid fait référence aux médias payants et en autre ce que la marque dit. Deuxièmement, le Owned sont les médias privés et en réalité ce que la marque fait. Dernièrement, le Earned renvoie aux médias publics, ce que l’on dit de la marque…
Le cas Red Bull
Paid
Le Paid ou « ce que la marque dit » se présente sous la forme de campagnes médias. Dans le cas de Red Bull, il s’agit de sponsors des évènements sportifs. Par ailleurs, 30% de son chiffre d’affaires annuel est dédié au marketing sportif. Reb-Bull compte 600 évènements par an et sponsorise 500 athlètes comme Sébastien Loeb, Sébastien Vettel et récemment Thierry Henry.
Owned
Le Owned ou « ce que la marque fait » correspond au site de la marque, aux microsites créés dans le cadre de campagnes spéciales, blog, site web, communauté développée autour de la marque, fan page sur Facebook etc… Il faut savoir que si l’on parle de médias privés, c’est parce que ce sont des médias propres à la marque, privés, dont elle a le contrôle. Concernant Red-Bull, la marque compte également une chaîne Youtube, suivie par 6 millions de personnes. En effet, elle utilise les réseaux les plus suivis par sa cible et elle les alimente de contenus : photos de sports extrêmes par exemple, diffusées fréquemment. Par conséquent, ce type de contenu cumule toujours plus de j’aime, de retweets et de partages, qui entraîne de plus en plus d’adhésion.
Earned
Le Earned ou « ce que l’ont dit de la marque » se réfère au bouche à oreille (buzz), opinion de l’entourage, commentaires sur Facebook ou Twitter via @mentions ou @replies, forums, blogs et sites sur lesquels on parle des produits et services, de façon positive ou négative. En ce sens, c’est les médias « gagnés » par la marque, publics, diffusés par la cible. Par exemple, Félix Baumgartner fait entrer Reb Bull dans une autre dimension avec le saut de la stratosphère. Les résultats sur les réseaux sociaux ont été les suivants :
- Plus de 8 millions de vues en direct de Youtube
- 2000 tweets échangés par seconde
- 29 000 partages
- 21 600 j’aime
- 10 000 commentaires
- 240.000 personnes continuent de suivre le compte @RedBullStratos un mois après l’exploit
- BFM TV a battu son record d’audience avec 1,7 million de téléspectateurs
Voici donc notre présentation sur Reb Bull et sa stratégie POE. N’oubliez pas, notre agence Audineau Group, située à Mérignac près de Bordeaux reste à votre disposition. Nous intervenons dans la gestion et création de réseaux sociaux et site internet.
