Le branding en entreprise, c’est un peu la base de tout. Seulement, beaucoup en parle mais peu savent réellement de quoi il s’agit. Alors qu’est-ce que le branding ? D’où ça vient et à quoi ça sert ?

D’où vient le branding ?

Le mot « branding » provient de l’anglais brand qui signifie « marque ».

A l’origine, la marque correspondait au « marquage par le feu » des bovins afin d’en reconnaître le propriétaire. Le branding consistait alors à marquer les troupeaux au fer rouge, puis son sens s’est étendu à tout marquage ayant une finalité commerciale.

Ainsi, chaque entreprise possède aujourd’hui son propre branding. L’objectif étant pour certaines entreprises de laisser une marque la plus indélébile possible dans l’esprit des consommateurs.

En quoi consiste-t’il?

Le branding ne se résume pas seulement à un nom, un logo et un slogan. Le branding doit tenir compte de la marque et de l’identité de marque afin d’être créer. Ces notions sont absolument fondamentales afin d’avoir un branding efficace.

Alors le branding, qu’est-ce que c’est ?

Il correspond à l’ensemble des actions qu’une entreprise met en oeuvre pour donner vie à sa marque. Ce sont toutes les actions marketing mises en places qui permettent de donner une véritable identité à votre marque.

Le branding consiste alors à mener des actions qui correspondent le plus possible à votre image de marque et à l’identité que vous souhaitez renvoyer auprès des consommateurs et des concurrents.

Ces actions permettent de travailler la perception qu’ont les gens de votre entreprise.

La création de l’identité de marque.

Il est important et fondamental de travailler sur ce qui définit votre entreprise afin de lui donner une véritable identité. L’identité de marque correspond aux éléments qu’une entreprise créée afin de projeter un message auprès des consommateurs. Il peut donc s’agir d’un logo, d’un site internet, de cartes de visites, de plaquettes commerciales, d’un slogan, d’une musique, d’une signature olfactive, etc.

L’identité de marque passe donc par la définition de qui vous voulez être, vos valeurs, la raison d’être de votre entreprise, votre manière de travailler et ce qui vous distingue de vos concurrents.

Cela permet donc de créer votre branding et c’est essentiel puisque sans celui-ci, il est difficile pour quiconque de se faire une opinion sur votre entreprise.

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