Le marketing d’influence ne date pas d’hier, mais son attractivité n’a jamais été aussi puissante qu’aujourd’hui. En effet, le marketing d’influence est outil d’attaque efficace pour les agences de communication digitale souhaitant augmenter la notoriété et la visibilité de leurs clients. Mais qu’est-ce que c’est ? Et comment les entreprises peuvent-elles l’utiliser à leur avantage ? On vous explique tout !

Des abonnés et beaucoup d’influence

Le marketing d’influence s’appuie sur la notoriété de personnages publics afin d’augmenter la visibilité et promouvoir un produit ou un service. L’influence, forcément, crée des influenceurs, ou encore des créateurs de contenu, qui se mettent en scène sur leurs réseaux sociaux afin de vendre les produits de leurs collaborateurs.

Un influenceur est connu des réseaux sociaux et a réussi à construire une communauté d’abonnés. Mais parfois, cela ne veut rien dire. Le nombre d’abonnés n’est pas forcément le reflet du nombre de ventes qui aboutira grâce à un partenariat avec lui. En effet, c’est son taux d’engagement qu’il faut calculer pour avoir des réponses.

Un avantage pour les entreprises

Un bon influenceur arrive à convertir ses vus/abonnés en ventes. Le choix de l’influenceur est également très important. Il faut choisir quelqu’un de pertinent en fonction de votre activité et éviter le hors sujet, car il faut imaginer que votre cible idéale est sa communauté. Si vous êtes dans la restauration, un influenceur culinaire sera parfait : ses abonnés sont familiers à ce sujet et le suivent pour ça. Le choix des produits est aussi très important : sur quel produit voulez-vous mettre de la lumière ? Il faut donc réfléchir avant de se lancer puisque l’influence est un réel investissement.

Pour nous, le marketing d’influence est un excellent outil si on sait comment on veut s’en servir et surtout pourquoi. Il faut aussi être prêt à investir comme dit précédemment : les frais de l’influence peuvent être assez élevés, mais peuvent créer d’énormes bénéfices.