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Le plan média

Afin d’optimiser la visibilité et la notoriété d’une marque, il est nécéssaire pour une entreprise de mettre en place un plan média pour contrôler les activités publicitaires et maximiser leur efficacité.  Notre agence Audineau Group, située à Mérignac, près de Bordeaux vous accompagne dans la digitalisation de votre entreprise. Nous intervenons dans la création et gestion de réseaux sociaux et sites internet. Alors comment mettre en place un plan média ? 

Le brief annonceur 

Le brief est un document plus ou moins long ou une réunion dont l’objectif est de présenter les faits nécessaires à une agence chargée de formuler une proposition pour une action ou une création marketing. En effet, le brief expose, entre autres, les objectifs et la stratégie de l’annonceur et éventuellement un budget et les contraintes d’action. Par conséquent, le brief peut concerner une campagne publicité média, une opération évènementielle, une opération promotionnelles, une création de site internet 

Etapes du plan média 

  1. La définition du marché cible. Cette étape se situe en amont du plan de communication. De plus, une définition précise de la cible est essentielle pour sélectionner les supports en fonction des caractéristiques de leur audience 
  2. Les objectifs du plan média : ils sont de 3 types. Premièrement, d’audience cumulée c’est à dire la somme des audiences des supports inclus dans le plan média. Deuxièmement, de répétition moyenne qui se définit par le nombre de fois, en moyenne, qu’un individu appartenant à la cible devra être exposé aux supports inclus dans le plan média. Dernièrement, de couverture géographique qui fait référence à la localisation géographique de la cible de communication. Par conséquent, le plan média devra donc couvrir, prioritairement, cette zone. 
  3. Le choix des médias. Les médias ont des capacités différentes, à modifier, soit le niveau de connaissance, l’attitude ou le comportement du consommateur envers le produit
  4. Les indicateurs de sélection des supports. Pour chaque média, le média planneur doit sélectionner les supports qui répondent le mieux au produit, à la cible et aux objectifs de communication 
  5.  Détermination des cadences d’insertion. Il faut prendre en considération la saisonnalité de la demande pour la répartition des insertions dans le temps
  6. Evaluation ou analyse des supports : Contexte rédactionnel, publicitaire et les caractéristiques techniques des supports

Voici donc notre article sur : comment mettre en place un plan média ? Si des questions subsistent, contactez notre agence Audineau Group située à Mérignac près de Bordeaux. Nous intervenons dans la gestion et création de réseaux sociaux et sites internet. 

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