Il est nécéssaire d’avoir une stratégie de communication élaborée au préalable par une entreprise afin de s’assurer que les objectifs désirés soient atteints. Notre agence Audineau Group située à Mérignac près de Bordeaux vous accompagne dans la digitalisation de votre entreprise. Nous intervenons dans la gestion et création de réseaux sociaux et sites internet. Dans cet article, zoom sur la stratégie de communication : positionnement.
Choix d’un positionnement
Le positionnement a deux objectifs et dimensions essentiels :
- Le rattachement à un univers de référence
- La différenciation vis à vis des concurrents
En effet, choisir un positionnement, c’est donner une place, une image précise dans l’esprit du public, afin de le distinguer des autres, dans un environnement très concurrentiel et saturé d’informations.
Axes de différenciation
Il s’agit de distinguer l’offre des offres concurrentes. Par ailleurs, les axes de différenciation sont très nombreux et on peut les regrouper en 4 catégories :
- Attributs et performances
- Imaginaire/symbolique du produit ou de la marque
- Publics auxquels l’offre est destinée
- Modes ou moments de consommation
Les qualités d’un bon positionnement
Les qualités d’un bon positionnements se définissent par des conditions de fond et de forme. Par conséquent, en ce qui concerne les conditions de fond, un bon positionnement doit être :
- Attractif
- Distinctif
- Crédible
- Durable
Et en ce qui concerne les conditions de forme, le positionnement doit être le plus concis possible : formulé en une seule phrase.
Exemple
Le fast food McDonald’s a basé son positionnement sur la proximité. En effet, c’est un restaurant où tout le monde peut entrer quelque soit son sexe, âge, race, son pouvoir d’achat. De ce fait, cela introduit une notion de proximité physique et émotionnelle : convivialité, optimisme, tolérance.
Voici donc notre article sur la stratégie de communication : positionnement. Des interrogations subsistent ? Contactez notre agence Audineau Group. Nous sommes présents à Mérignac près de Bordeaux et nous intervenons dans la gestion et création de réseaux sociaux et sites internet.
