La politique de communication en marketing

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La politique de communication en marketing

Pour développer la visibilité et la notoriété d’une marque, il est primordial pour une entreprise d’avoir une politique de communication à la hauteur. En effet, elle peut-être de différents types (média, hors média, digitale) ou de tous les types. Dans ce cas là, c’est ce que l’on appelle une politique à 360° (complémentarité des outils). Notre agence Audineau Group située à Mérignac près de Bordeaux est la spécialiste dans la digitalisation des entreprises. Nous intervenons dans la gestion et création de réseaux sociaux et site internet. Dans cet article, zoom sur la politique de communication en marketing. 

Objectifs de communication 

Les objectifs de communication se basent sur trois différents stades : 

  • Cognitif : prise de conscience et connaissance d’une marque 
  • Affectif : attrait, préférence, conviction pour une marque 
  • Conatif : achat d’un produit

Définitions : média/hors média/digital 

Comme nous l’avons évoqué précédemment, la politique de communication peut être de différents types : 

  • Média : communication par le moyen de la publicité dans le but de toucher le plus grand nombre de personnes de la cible (radio, télévision, Internet, affichage, cinéma, presse, magazine…)
  • Hors média : qui consiste à adresser des messages individuels au membre du public visé (promotion, emailing, publipostage), d’appel (téléphonique, salon, exposition, congrès) 
  • Digitale : fait référence aux supports digitaux qui amènent de la visibilité à une marque (réseaux sociaux, newletter, display…) 

La complémentarité des outils 

La communication 360° (appelée aussi complémentarité des outils) consiste à ce que toutes les formes de communication (média, hors média, digitale) soient utilisées à des fins publicitaires. Bien que ce soit une véritable stratégie, c’est un véritable challenge pour les entreprises car cela représente un coût conséquent. Cependant, cette communication 360° est un réel atout pour une entreprise pour étendre sa visibilité et sa notoriété. 

Voici donc notre présentation sur la politique de communication en marketing. N’oubliez pas que notre agence Audineau Group est spécialiste dans la digitalisation des entreprises : gestion et création de réseaux sociaux et site internet. Nous sommes présents à Mérignac, aux alentours de Bordeaux. 

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