Blédina, spécialiste de l’alimentation infantile et filiale de Danone, est le premier annonceur à utiliser une solution de campagne publicitaire vidéo liée aux données clients du groupe Casino sur YouTube. Il s’agit des magasins Casino, Géant, Monoprix et Franprix. Le système est conçu et exploité conjointement par la filiale de Casino : RelevanC et l’agence média iProspect du groupe Dentsu. RelevanC intègre l’inventaire publicitaire YouTube via la console Display & Vidéo 360 de Google. Cette intégration est liée aux 7 millions de personnes disposant de cartes de fidélité à la marque du groupe Casino. Dans le cadre d’une campagne publicitaire opérée par RelevanC, l’association de son offre d’activation de données à l’inventaire publicitaire de YouTube lui permet de diffuser des copies de ses publicités intégrées au flux vidéo vers ses 7 millions de plug-ins numériques en trois formats.
Le premier format vidéo est non désactivable pour maximiser l’influence de la marque ; le second est « Trueview for Reach », qui est utilisé pour générer et prendre en charge la couverture, et le troisième format est « Bumpers Ads ». Conçu pour étendre le nombre de personnes atteintes. A la fin de la campagne publicitaire, RelevanC a utilisé les données de ventes du groupe Casino pour mener des recherches sur l’impact des campagnes publicitaires afin de coordonner le nombre de vues publicitaires sur YouTube et les ventes générées en magasin. Cela répond au besoin des marques de pouvoir atteindre leurs objectifs et de mesurer l’impact de leurs investissements publicitaires sur les ventes en magasin.
RelevanC a été fondée il y a 4 ans et compte aujourd’hui 100 employés. Dentsu est présent dans 145 pays et comptes près de 66 000 employés dans le monde. Dentsu est le quatrième plus grand groupe de communication au monde.
