Comprendre les modes de tarification publicitaire

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Comprendre les modes de tarification publicitaire

Les campagnes publicitaires en marketing digital ont un coût. Mais faudrait-il encore comprendre comment cela fonctionne face à des termes bien spécifiques et techniques. Après avoir lu notre article, vous serez totalement aptes à calculer le budget publicitaire pour votre entreprise. Cependant, si des questions subsistent, contactez notre agence Audineau Group. Située à Mérignac, près de Bordeaux, nous intervenons dans le cadre de la gestion et création de réseaux sociaux et sites internet. Dans cet article, nous allons donc vous aider à comprendre les modes de tarification publicitaire sur le web… 

3 modes 

3 modes de tarification sont utilisés dans le cadre de campagnes publicitaires sur le web :

  • Le CPM (Coût Par Mille) : mesure le coût de l’exposition d’une campagne en termes de nombre d’affichages 
  • CPC (Coût Par Clic) : coût effectif payé par l’annonceur pour obtenir 1 clic sur sa bannière 
  • CPA (Coût Par Action) : coût pour une vente, un devis, un lead 

Le CPA est décomposé en 4 sous parties : 

  • CPC (Cost Per Lead) : formulaire complété, contact qualifié 
  • CPI (Cost Per Installation) : software, application
  • CPV (Cost Per View) : visites 
  • Revenue Sharing (partage des revenus) : % chiffre d’affaire 

Bien comprendre au cas par cas 

Nous allons vous expliquer plus en détail chaque mode de tarification en commençant par le CPM. Le CPM consiste à ce que l’annonceur paie à chaque impression de publicité et est réservé aux régies premium. En outre, le CPM peut varier de 10€ à 30€. En termes d’objectifs, choisir cet indicateur pour vos campagnes publicitaires apportera de la notoriété à votre marque. 

Concernant le CPC, l’annonceur ne paie que si le client clique sur la publicité. C’est un modèle typiquement utilisé par Google qui optimise l’affichage pour maximiser le nombre de clics. Par conséquent, son coût s’élève entre 0,1€ à 2€ par clic. Ce mode de tarification est actuellement celui le plus convoité pour les affichages publicitaires et incitera le trafic vers un site internet. 

Et pour finir, le CPA. L’annonceur ne paie que si le client laisse son adresse mail, ou mieux, achète le produit ou télécharge l’application. En ce sens, ce modèle est très utilisé par le e-commerçants annonceurs. Le CPA peut aller de 5€ à 10€ en fonction de l’action. Ainsi, ce mode de tarification sera porteur du développement de votre audience. 

Voici donc nos différentes explications pour comprendre les modes de tarification publicitaire sur le web. Nous vous rappelons que notre agence Audineau Group située à Mérignac près de Bordeaux, est la spécialiste dans la gestion et création de réseaux sociaux et sites web.

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