Comment réaliser une étude de marché ?

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Comment réaliser une étude de marché ?

Avant tout processus de création d’une marque, il est nécéssaire en amont de réaliser une étude afin de connaître l’état du marché. Notre agence Audineau Group située à Mérignac près de Bordeaux vous accompagne dans la digitalisation de votre entreprise. Nous intervenons dans la gestion et création de réseaux sociaux et sites internet. Alors, comment réaliser une étude de marché ? 

Définition 

Une étude de marché est l’ensemble des moyens mis en oeuvre pour recueillir, analyser et exploiter des informations relatives aux composantes du marché (demande, offre, produits, distribution, environnement). 

Les sources d’information 

Pour sa gestion quotidienne, pour réaliser l’étude de marché et pour prendre des décisions, l’entreprise a besoin d’un certain nombre d’informations. En effet, il existe deux types d’informations : 

  • Informations spécifiques : ce sont les informations liées à une entité, c’est à dire un client, un concurrent, un fournisseur…
  • Informations globales : ce sont les informations générales sur l’offre et la demande, l’environnement sur le marché 

Par conséquent, en fonction de ses besoins d’informations, l’entreprise va avoir recours à des sources différentes. Par ailleurs, on en distingue quatre différentes : 

  • Internes : informations émanant des différents services de l’entreprise 
  • Externes : informations collectées auprès d’organismes publics ou privés et dans la presse 
  • Sources secondaires : informations déjà existantes, internes ou externes 
  • Sources primaires : informations nouvelles créées pour les besoins de l’entreprise 

Les différentes techniques d’études 

Il existe deux types d’études : 

  • Qualitatives : exploration en profondeur des comportements, des motivations… Ce sont des techniques d’exploration comme les entretiens individuels, les réunions de groupe, les observations sur de petits échantillons 
  • Quantitatives : qualifier de façon précise et exacte (représentativité). Ce sont des méthodes directives sur de grands échantillons (ou population totale) comme les enquêtes par questionnaires (sondages, panels, recensement…). 

Voici donc notre article sur : comment réaliser une étude de marché ? Notre agence Audineau Group située à Mérignac près de Bordeaux vous accompagne dans la digitalisation de votre entreprise. Nous intervenons dans la gestion et création de réseaux sociaux et sites internet. 

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