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Comment choisir ses médias ?

Il est primordial pour une entreprise, dans des objectifs de communication, de bien sélectionner ses médias selon les critères et les cibles de la marque. Notre agence Audineau Group située à Mérignac près de Bordeaux vous accompagne dans la digitalisation de votre entreprise. Nous intervenons dans la gestion et création de réseaux sociaux et sites internet. Alors comment choisir ses médias ? 

Que dois-je savoir de ces médias ? 

Il est important de connaître de chaque média leurs spécificités en terme d’image, notoriété, comportement afin d’atteindre les objectifs initiaux mais également en terme de coût, formats, objectifs… 

Les différents types de médias 

Selon son activation, chaque média dispose du potentiel pour répondre aux différents positionnements de la marque. Il s’agit de savoir comment et pourquoi les activer. En effet on distingue trois différents médias :

  • Expérientiels ou devenir une marque épanouissante : animer la relation, partage, échange (web, opération 360°)
  • Relationnels ou devenir une marque impliquante : personnaliser la relation, proximité, crédibilité (radio, web, mobile, presse, cinéma) 
  • Médias de masse ou devenir une marque aimée : créer une relation client, parler au plus grand nombre, notoriété, impact (tv, affichage, radio, web) 

Critères de sélection 

Il s’agit de sélectionner un ou des médias selon des critères de sélection : 

  • Audience : ensemble des lecteurs, auditeurs ou spectateurs d’un support
  • Audience utile : nombre total de personnes qui fréquentent le support étudié et qui appartiennent à la cible 
  • Part d’audience : part de marché (% d’audience d’un support/audience totale du média) 
  • Couverture : nombre d’individus (ou foyers) exposés à un message au moins une fois au cours de la campagne 
  • Fréquence : nombre de fois qu’un individus (ou foyers) est, en moyenne, exposé au message au cours de la campagne 
  • Impact : correspond à la valeur qualitative d’une message dans un support 
  • Puissance : nombre d’occasions de voir (ODV) utiles (contacts probables avec la cible) 
Les facteurs à prendre en compte

Le choix final dépend de 3 facteurs : 

  • La cible du produit/cible des médias : pertinence 
  • Le produit, positionnement, image : cohérence 
  • Le budget (investissement soutenable : rentabilité, ROI 

Voici donc notre article sur comment choisir ses médias ? Notre agence Audineau Group à Mérignac près de Bordeaux reste à votre disposition. Nous intervenons dans la gestion et création de réseaux sociaux et sites internet. 

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